Digital Research, LLC +7 (812) 920-68-12  +7 (812) 920-68-12
info@digitalresearch.ru  info@digitalresearch.ru
Internet Consumer & Digital Media Research
 
Оценка коммуникативной эффективности рекламы (Advert Post-Testing) Оценка коммуникативной эффективности рекламы (Advert Post-Testing)

После того как рекламное сообщение вышло на рынок и целевая аудитория успела с ней ознакомиться, основной способ узнать какой эффект оказала реклама – проведение итогового опроса, позволяющего оценить, достигла ли реклама поставленной цели, и какие выводы можно извлечь из проведенной рекламной кампании.

 

Посттестирование позволяет рекламодателю найти повторяющиеся факторы, чтобы установить общие тенденции и принципы, а также «точки», воздействуя на которые, можно еще более усилить действенность рекламы. Анализируя результаты тестирования рекламы после публикации или выхода в эфир, рекламодатель приходит к пониманию того, что именно ему нужно поменять: само рекламное объявление или рекламный носитель.

Вопросы для оценки коммуникативной эффективности рекламы:

  • Какой был достигнут реальный охват целевой аудитории?
  • Насколько выросло число людей с более глубокой осведомленностью о товаре (марке), услуге или самой компании?
  • Насколько выросло число людей, разобравшихся в свойствах, преимущества и выгодах товара?
  • Насколько выросло число людей, предрасположенных к покупке товара?
  • Насколько выросло число людей, обратившихся по поводу товара?
  • Насколько выросло число людей, купивших товар?

Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании состоит из двух основных компонентов: эффективность рекламного обращения и эффективность канала распространения рекламы.

В зависимости от целей и задач исследования, могут использоваться следующие показатели коммуникативной эффективности рекламы:

Осведомленность о марках в категории рекламируемого товара:

  • Спонтанная
  • Наведенная

Спонтанная и наведенная узнаваемость (Recognition):

  • Рекламируемой марки (бренда)
  • Рекламы (промо-акции) по товарной категории
  • Конкретного рекламного обращения (промо-акции)

Запоминаемость (Attribution):

  • Рекламируемой марки (бренда)
  • Рекламы (промо-акции) по товарной категории
  • Конкретного рекламного обращения (промо-акции)

Эмоциональность (Impression):

  • Произведенное рекламой (промо-акцией) общее впечатление
  • Ассоциативный ряд, вызываемый рекламным обращением
  • Имиджевые характеристики марки(бренда)

Отношение к марке (бренду) в целом:

  • Уровень удовлетворенности, лояльности (Loyalty) потребителей
  • Уровень приверженности (Commitment)

Намерение совершить покупку конкретной модели:

  • Выпускаемой под данной маркой (брендом)
  • Упомянутой в конкретном рекламном обращении (промо-акции)

Для оценки эффективности канала распространения рекламы, в зависимости от целей и задач исследования, могут использоваться следующие показатели:

Отношение к рекламе в целом, типичная реакция на:

  • Явную рекламу
  • Скрытую рекламу

Рейтинги коммуникативных каналов (on-line и/или off-line) среди:

  • Целевой аудитории
  • Потенциальных потребителей

Рейтинги рекламных носителей (on-line и/или off-line) среди:

  • Целевой аудитории
  • Аудитории коммуникативного канала
  • Потенциальных потребителей

Рейтинг каналов коммуникации и/или рекламных носителей можно определить по коэффициенту доверия "Общее число доверяющих каналу среди его потребителей / на общее число потребителей".

Сравнительная оценка эффективности рекламных обращений, размещенных посредством различных коммуникативных каналов, может быть проведена по коэффициенту "Запоминаемость/Узнаваемость".

Методы оценки

Исследования на стадии завершения рекламной кампании (Post-Testing) - оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламной кампании (промо-акции) на представителей целевой аудитории и потенциальных потребителей (в заранее отобранных группах или в ходе массового опроса).

Трекинговые исследования (Treking Research) - отслеживание (в режиме мониторинга или панельного исследования) динамики изменений в представлении о марке (бренде), в установках и поведении потребителей с определенной периодичностью.

Оценка эффективности рекламы
Интересует эта услуга?
Оформите онлайн заказ на исследование и мы в течение 1 рабочего дня направим Вам коммерческое предложение, рассчитаем стоимость опроса

 
 
Не знаете что выбрать?
Ознакомьтесь с нашими возможностями проведения онлайн исследований

Мы поможем Вам подобрать наилучшее решение, разработать методику и инструментарий исследования

 
 
 
  2010-2017 Copyrights © Digital Research LLC Главная  |   О компании   |   Контакты   |   Условия использования   |   Кодекс ЕSОМАR   |   Карта сайта  

+7 (812) 920-68-12